Decoratie, geen positie

Ik had een gedachte.

Founders behandelen branding als een designproject. Een logo, een kleurenpalet, een lettertype. Iets om af te vinken voor de lancering.

En steeds vaker is AI het bureau. Ik zie founders een merk genereren als stap één. Een paar prompts, en eruit rolt een logo, een palet, een compleet uiterlijk. Voordat er ook maar één strategische vraag is gesteld.

Maar dat is geen branding. Dat is decoratie.

Als iedereen in een paar prompts iets krijgt dat op een merk lijkt, ziet niemands merk er nog onderscheidend uit.

Het probleem is niet hoe het eruitziet. Het probleem is dat er geen idee onder zit.

De merken die blijven hangen, begonnen niet met het logo. Ze begonnen met iets moeilijkers. Waarom zou iemand het iets kunnen schelen dat wij bestaan? Wat geloven wij dat onze concurrenten niet geloven? Waar willen wij om afgewezen worden?

Geen van die vragen heeft een visueel antwoord. Ze hebben een strategisch antwoord. En geen tool zou dat voor je moeten bedenken. AI kan alleen een positie uitvoeren die je zelf al hebt ingenomen.

Dus waarom laten founders AI de vraag als eerste beantwoorden, in plaats van hem zelf te beantwoorden?